Morgan låter 50 kunder utforma var sin unik sportbil

Morgan öppnar sitt interna designteam för 50 kunder genom programmet Bespoke as Standard. Köpare av Plus Four och Supersport får ta fram en individuell specifikation tillsammans med tillverkarens designers innan bilen byggs.

Programmet pågår till slutet av 2026 och omfattar kunder i Storbritannien, Europa och andra internationella marknader. De färdiga bilarna ska börja levereras under våren 2027.

Designteamet granskar varje kundspecifikation

Kunden börjar hos en auktoriserad Morgan-återförsäljare och väljer bland annat färger, material och interiördetaljer. Specifikationen skickas därefter till Morgans designavdelning, som granskar helheten och lämnar sitt godkännande innan produktionen startar.

Den som vill ha mer omfattande hjälp kan arbeta direkt med företagets designers i stället för att enbart gå genom återförsäljaren. Morgan beskriver satsningen som en mer formaliserad version av den individuella anpassning som länge har varit en del av märkets beställningsproduktion.

Samtliga bilar byggs vid Morgans fabrik på Pickersleigh Road i Malvern i England. Företaget har tillverkat bilar på beställning sedan 1909, men det nya programmet lägger till en särskild designgranskning och flera uppgraderingar som annars hade kostat extra.

Speciallack och läder ingår utan pristillägg

Deltagarna kan välja valfri solid eller metalliclack i Morgans färgpalett utan extra kostnad. Erbjudandet omfattar även lack framtagen efter ett färgprov, så kallad paint-to-sample.

Läderklädsel samt färg på mattor och sufflett ingår också, förutsatt att alternativen finns i Morgans ordinarie sortiment. Material, färger och andra val utanför programmets angivna ramar kostar fortfarande extra.

Morgan har inte angett något värde för de inkluderade uppgraderingarna. Slutpriset kan därför variera beroende på hur långt kunden går utanför de kostnadsfria alternativen.

Byggarna kan signera bilens motorhuv

Var och en av de 50 bilarna får en plakett signerad av Morgans vd Matthew Hole. Kunden får även en fotografisk byggbok som dokumenterar monteringen vid fabriken.

Deltagarna kan dessutom be hantverkarna som bygger bilen att skriva sina namnteckningar på undersidan av motorhuven. Det har tidigare förekommit informellt på produktionslinan men blir nu ett uttalat val inom programmet.

Arbetssättet hämtar inspiration från Morgans mer exklusiva småserier. Tillverkaren har bland annat utvecklat varje exemplar av Midsummer-modellerna tillsammans med respektive beställare. Bespoke as Standard för över delar av samma process till märkets ordinarie produktionsmodeller.

Plus Four och Supersport omfattas i Europa

För kunder i Storbritannien, Europa och andra internationella marknader gäller Bespoke as Standard för Morgan Plus Four, Supersport och Supersport 400. I USA är programmet begränsat till Plus Four.

Morgan har inte specificerat hur de 50 platserna fördelas mellan modeller eller marknader. Företaget har heller inte uppgett hur många bilar som kan bli tillgängliga för kunder i enskilda europeiska länder.

Beställningar måste göras genom en Morgan-återförsäljare innan programmet avslutas vid utgången av 2026. De första leveranserna är planerade till våren 2027.